sina.net
城市联盟首页 |投资中国
 
  杭州推出“生活品质之城”这一全新的城市品牌,标志着杭州对自身品牌核心价值的深入体察和确认,将城市特色和城市品牌塑造又向前推进了一大步。
  4月,杭州在新浪开通了第一个城市播客,点燃了城市营销的新亮点。杭州播客从城市风景、城市活动多个不同的角度展示着杭州的魅力,使 “生活品质之城” 这个城市品牌形象的传递更加准确、到位……(详细>>)
 
A、产品功能介绍:
1、Web2.0颠覆了传统的传播模式,充分以受众为中心,发挥网络互动性强的特点。
2、新浪在充分发web1.0资源优势的同时,不断推出互动性更强的web2.0平台及服务,最大限度满足网友的上网体验  和需求,并为客户打造全方位、立体的营销模式。
3、作为国内第一家推出播客服务的门户网站,成功地将文字、图片、视频三项功能融于一体,为网友提供了更为丰  富、畅快的体验,体现了产品的超强互动功能。
4、可以将视频文件实现轻松上传,播客作者还可以在播客中建立专辑分门别类建立个人的网上视频库。
B、播客产品优势:
1、流媒体直观的视频内容,是网络媒体以文字和图片为主的报道形势基础上,一个图像形式的补充。通过声音图像  的形式,使媒体报道内容更加的直观、更具吸引力。
2、是新浪web2.0服务的一个重点产品,是一个互动性很强的宣传推广形式。有利于网友间的沟通交流,充分体现网  络媒体的互动优势。
3、用户可自主上传作品内容,在新浪提供的技术平台之上,打造一个个性化的内容空间。
4、具有传统报纸杂志不具备的展现形式,通过博客与播客的结合,以等同于“电子杂志”的形式,以文字、图片、  视频等更加多的形式,展现出全方位的、立体的宣传推广效果。
5、开通播客的同时,也拥有了博客,这样就可以在视频形式的同时,以文字及图片的形式,自主更新博客,利用博  客及播客两种形式,利用不同的形式来推广。
1、城市播客是城市营销的新鲜血液
  城市营销是全球化时代城市公共管理的重要战略手段。城市播客的推出,搭上了城市营销新媒体时代的快车。众所周知,播客在传播方面有诸多的优势,比如实时性,海量信息,生动性,亲和性、参与互动性等。利用城市播客的这些优势和特点,可以更加充分地展示不同城市的魅力与气魄。
2、城市播客对城市营销的积极作用
城市风貌――通过城市播客,可以以视频的形式长期对城市的市容市貌进行推广和宣传。
城市旅游――通过文字、图片、视频的形式,在城市博客及播客上,推动城市旅游业的发展。
城市品牌――通过城市播客的形式,展现城市品牌定位,在全国推广城市品牌、带动城市发展。
城市访谈――城市可以录制市长或与重要机构及部门的领导访谈,以热点新闻或重要报道的形式展现在城市播客        中,以视频的形式报道城市的重点新闻事件。
重点事件――在播客中对不同阶段城市的重点事件做集中的推广报道,从网络媒体角度,对事件进行推广宣传。
危机公关――城市可以对城市的重要事件做最直接、及时、公正的信息发布,从城市自己的角度控制信息对外发        布的角度及范围。达到危机公关作用。
活动推广――城市播客可根据城市推广需要,阶段性的配合城市进行视频内容的推广。
杭州城市品牌化
   在众多城市营销的领跑者行列中,杭州是做的比较好的。近年来,杭州在城市品牌化、城市营销方面也做了很多探讨与尝试,比如休闲之都、创意城市等等。今年杭州推出“生活品质之城”这一全新的城市品牌,标志着杭州对自身品牌核心价值的深入体察和确认,可以说,将城市特色和城市品牌塑造又向前推进了一大步。

第一个城市播客
   杭州开通第一个城市播客,符合沟通城市品牌信息、深化品牌诉求的需要。“生活品质之城”作为杭州的城市品牌,如果其内涵不加以规范和进一步的定位,则受众很难从中接受到准确的、个性化的信息,这就和其他具有相似特征和诉求的城市难以形成区隔。因此,播客平台从不同的角度来支撑城市品牌定位,将使城市品牌信息的传递更加准确、到位。

城市播客的品牌社区功能
   杭州城市播客事实上还在发挥在线城市品牌社区的功能,即城市品牌的热爱者、忠诚者之间,有机会有一个互动以及他们和城市管理者之间的互动。这是一个社区的氛围,能够进一步形成城市品牌的凝聚力,并为品牌的持续成长,积累资源。

杭州选择了新浪的平台优势
   值得一提的是,杭州选择新浪建立城市播客,还体现了一个品牌联合策略的用心。一方面,杭州播客一开始就能在一个成熟平台上运作。更重要的是,杭州能利用新浪在网民中的品牌知名度、好感度以及海内外的传播优势实现传播效应的最大化。因此,可以说杭州播客是品牌联合、强强联合的结果。

新浪播客大赛杭州赛区
   目前,新浪播客大赛杭州赛区正式拉开帷幕,杭州市民集动员,征集城市DV作品,用市民的眼睛、市民的手来展现不同角度的杭州,更进一步的体现和推动了杭州“生活品质之城”的品牌效应。通过新浪的播客大赛推广,全市人民集动员,更加体现了杭州城市的真正魅力。
1、播客开通:
A、在新浪上开通城市播客,配合城市设置“城市个性域名”。
B、配合支持城市对播客的功能使用。
C、城市播客,由城市本身自主上传内容,控制平台内容的倾向性和侧重点。
2、独特的新闻报道形式:
A、新浪平台内容资讯海量,突出宣传需要宣传效果好的推广位置。使城市播客从海量的信息中脱颖而出。
B、按时间段对重点内容进行阶段的推广,带动事件的宣传效果和影响力。
C、打造城市播客的品牌效应,带动城市的品牌推广,带动关注城市的网友对城市播客的关注,从而使城市播客用户  大幅度积累,形成固定的浏览群体。
3、具体推广资源(以杭州为例)
A、新浪首页硬广图片形式
B、新浪首页播客要闻区
C、播客频道首页
D、播客频道要闻区
E、新浪城市频道首页
 

新浪城市联盟频道介绍 | 业务介绍:城市联盟活动中心频道合作更多>> | 业务咨询:010-82628888转6796、6379、6265

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

Copyright © 1996-2007 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有