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浙江横店样本:亦喜亦忧旅游业

http://www.sina.net 2010年03月29日 17:02 中国经营报

  作者: 谭洪安

  开栏语

  占地5.28平方公里,参展国192个,各类活动2万场,参观人次7000万,总投资3000亿元……

  即使是上海世博会中国政府的官方代表,也一改国人向来的谦逊作风,在半公开场合里掩饰不住内心那份自豪:这绝对称得上是世博会150年历史上的一次革命!

  刚刚凭借两年前北京奥运会的空前成功赢得世人艳羡,转眼又能够在自己最现代化的大都市展示骄人的经济成就和强大的体制潜力,中国人的幸福来得有些突然。

  然而,在炫目的数据背后,中国的城市、中国的企业、中国的大小投资者,乃至中国亿万老百姓,从这一届注定盛况空前的世博会中,最终能得到什么呢?

  城市,让生活更美好。2010年的上海,或将推动这个愿景成为现实,而我们,希望有幸全程见证。

  3月12日,上海世博会开幕倒计时50天。

  在这个颇有特殊意味的日子里,浙江横店影视城上海市场部经理骆磊萌要去见几位特殊的客户,他们都是外省驻沪办的负责人。

  定于5月1日开幕,长达184天的上海世博会,预计将有创纪录的7000万人次前来观光游览,其中不少是全国各省市各级政府组织的公务员参观考察团。

  骆磊萌希望,他们中的一部分人看完世博后能顺道前往400公里以外的横店走一遭,体会一下那个明星小镇的别样风情。

  意料之外

  尽管拥有长达15年的旅游业从业经验,对长三角旅游市场了如指掌,但面对即将到来的世博会,看上去精明干练的骆磊萌还是觉得肩上压力很大。

  他说,旅游业表面风光,其实是一个很脆弱的行业,靠天吃饭,圈内人都戏称自己是“超级农民”。比如进入3月份,江南地区天气逐步回暖,本该是旅游业从淡转旺的关口,但近日江浙沪一带突遭雨雪降温天气,周边景区游客不增反减,让人措手不及。

  与变幻的天气相比,上海世博会的“天时”更让人不容易捉摸。

  骆磊萌承认,业内私下交流时,不少人都担心,长达半年的世博会未必像一般人想象中那样给江浙旅游景点带来大量新客流,反而会冲击固有的客源。

  原因很简单:相对于吃饭、穿衣、买房和教育投资等家庭生活必要开支,旅游更像一种奢侈品,国内大多数有条件出游的家庭,每年的旅游时间和开支都会有一定预算,而上海世博会有特定的“时效性”,今年花钱花时间去看了世博,别的旅游计划就得让路。

  跟黄山、西湖等蜚声中外的顶级风景名胜相比,像横店影视城这类主题公园式的旅游景点,主要目标客户还是在长三角区域范围内,尤以常住人口达2000万、旅游消费意识和能力都比较强的上海市场为重心。

  “未来大半年,上海人的心思多半都在世博上,男女老少都得进去看一看,不然会觉得很没面子,”骆磊萌说,“这样外出旅游的散客就会减少。”

  而为确保世博会顺利举行,上海各机关事业单位几乎肯定要“全民皆兵”,随时待命,往年通常会有的集体旅游活动只能取消,甚至他们的配偶、子女的外出计划也会受到直接影响。

  正因为如此,身负重任的骆磊萌才不得不想尽办法,开拓新的客源。

  柳暗花明

  从上海南站乘坐动车一路南下,两小时后可以到达世界闻名的小商品城义乌,再转乘汽车约大半个小时左右,便来到东阳市下辖的横店镇。这里有高速公路直通上海,全程用时大概也是三个多小时。

  横店所在地古时候是东阳境内一条驿道,相传最初有一户人家在此设小店,为过路客商提供茶水食宿,因店面简陋横置道旁,遂有此地名,后来日渐繁盛成为集市。上世纪70年代起靠传统纺织工业发展成新兴城镇,但旅游资源乏善可陈。

  如今,这里开辟了横跨秦朝到民国上下两千余年的五个主题景区,号称“全球最大的影视拍摄基地”。据横店影视城官方数据,每年接待游客超过500万人次,以及不下百个影视摄制剧组,在国内同类以影视拍摄基地为卖点的主题公园中名列前茅。

  “对世博究竟会带来什么影响,前段时间我们内心确实有些困惑,相信这也是长三角大多数主题公园景区共同面对的难题,”横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳说,“不过,经过冷静分析和适当调整策略,现在反倒感觉踏实了。”

  曾毓琳长期担任横店集团创始人徐文荣的助理。1996年,正是徐文荣以投资搭建迎接香港回归的大片《鸦片战争》拍摄基地起步,历经14年,接拍500多部影视剧,才有横店影视城今天的规模和名气。

  曾毓琳称,今年2月初,横店影视城已成功入选为“长三角世博主题体验之旅示范景点”。该活动由国家旅游局、上海市人民政府及上海世博会事务协调局共同主办,联手区域内各大中城市,旨在引领游客走出世博场馆,把长三角地区作为放大的世博园,真实感受“城市,让生活更美好”的多重内涵。

  横店所在的东阳市,是浙江省的地理中心,与周边的江苏、安徽、江西、福建等省距离大致相等,也有利于吸引周边二三线城市游客。如江西省旅游局日前发布的“世博主题体验之旅”十条江西出发旅游线路中,有一条就是直通横店影视城的。

  与骆磊萌谨慎的判断相比,曾毓琳的看法乐观一些。他认为,世博会期间,尤其是节假日,大量外地客人涌进上海,将让世博场馆及市内交通、餐饮、娱乐等设施拥挤不堪,不少上海市民会选择离开市区,这正是横店的机会。

  醉翁之意

  今年农历正月初九,即春节假期结束后第二天,横店影视城旅游营销有限公司就要求遍布长三角及周边省份的42个城市市场部负责人,部署落实与上海世博会的市场对接工作。身兼公司副总经理的骆磊萌,自然要身先士卒。

  “世博会期间,上海及周边地区的游客构成跟以往相比会发生一些变化,公务团将明显增加。”骆磊萌说。

  按骆的分析,上海世博会组委会承诺,世博期间参观游客将达到历史最高的7000万人次,由于中国“举国办世博”的特殊体制,政府的承诺必须兑现而且一定能兑现。

  为了确保参观人次达到要求,他相信各省市地方政府会组织本地中高级官员乃至普通公务员,分批前往上海参观世博会。同时,本届世博会“城市,让生活更美好”的主题,也让各地官员们有充分的理由前去观摩学习。

  要把这部分新客源吸引到横店来,光靠影视城作为主要卖点似乎远远不够,毕竟他们跟普通市民百姓不一样,不会满足于看看明星或纯粹为了休闲放松。

  “我们正在考虑,世博期间能不能把横店集团作为一个整体参观项目和旅游品牌推出来。”骆磊萌说。

  众所周知,除了名声在外的影视城外,横店集团横跨一、二、三产业,旗下有60多家子公司和130多家孙公司,包括2家上市公司,其磁性材料、医药化工、电子元器件等产品也有相当分量。作为特大型民营企业,横店集团在“中国民营企业十强”中排在联想、万向之后,位列第三名。

  横店集团不仅是以民营企业为中坚的“浙商”30年发展的杰出代表,创始人徐文荣所创造的社团经济,经济理论界概括为“横店式共有制”和“市场型公有制”,也是国内公认的解决“三农”问题的典型,这一切,对国内各地,尤其是县镇政府的中基层管理干部,还是很有吸引力的。

  骆磊萌透露,他们正计划四五月间在有影响力的全国媒体上大幅投放“横店”的整体形象广告,并尽可能与越来越热的世博概念融合起来。

  “对有更高抱负的国内企业来说,世博会是难得一遇的平台和跳板,如果只从多拉一些游客过来玩的角度出发,未免有点可惜了。”骆说。



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