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中国城市营销指数:20个城市点评——大连

http://www.sina.net 2010年02月01日 18:40 新浪城市

  大连

  大连位于辽东半岛最南端,西临渤海,东望黄海,是京津的海上门户,东北的海上中枢。大连经济发达,环境优美,是环渤海经济带上一颗璀璨的明珠。

  大连的城市营销指数(CMI)排在第14,位于东北三省城市的首位,这与其广泛的知名度与影响力不无关系,但政府对城市营销活动的重视也是一个重要的因素。城市品牌强度指数排名第23,城市营销力度指数排名第11,可见政府与民间的营销活动对于塑造大连城市形象、传播大连城市影响起到了比较重要的推动作用。

  从城市品牌强度指数来看,大连在品牌吸引力、品牌文化包容性方面较强,品牌规划与管理方面表现较佳,排名相对靠前。可以说,在持续的努力之下,“浪漫之都,时尚大连”的品牌形象已经深入人心。但略显不足的是大连的品牌独特性较弱,这也反映出大连作为新兴城市,在短短的百年发展史上没有留下太多的标志和影响力。

  从城市营销建设指数来说,大连位于第18,比较有优势的是人居建设和产业质量这两项,排名靠前。众所周知,大连的城市环境建设在全国名列前茅,人居环境优美,是中国第一个获得“世界环境500佳”荣誉的名城,也是中国第一批卫生城市;大连经济发达,其中船舶制造和软件产业在全国首屈一指,不过公共服务和城市管理方面还需要加强,特别是要吸引民间力量参与其中。

  从城市营销沟通指数来说,大连位于第9,节庆会展发达,对外的投资推广和旅游推介也很频繁,这显示出大连在推广城市品牌方面投入了大量的资源。

  从城市网络营销指数上看,大连排名第13,无论是网站功能还是网站设计都很突出。大连的政府网站分五个版面,分别面向居民、投资者、旅游者、企业和“三农”,功能齐全,导航清晰,极大地方便了外界对大连的了解。略显不足的是网站互动较少,网站黏性较低。

  从城市营销效益指数来看,大连位于第9,外商投资、出口和旅游作为三驾马车,对城市经济的发展做出了巨大的贡献。

  总之,作为全国重要的港口城市,大连的开放程度和经济活力是有目共睹的,其全力打造的城市形象也逐渐深入人心。大连市政府和民间团体在城市营销上可谓投入巨大,收益颇丰。在缺少历史积淀和文化底蕴的情况下,大连可以说是城市品牌塑造的榜样。当然,如果在创新能力和国际推广上加大投入,那么作为拥有优良地理条件和经济基础的大连,将会在未来发展得更加迅速。

  摘自《中国城市营销发展报告(2009-2010:通往和谐与繁荣)》



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