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中国城市营销指数:20个城市点评——天津

http://www.sina.net 2010年02月01日 18:33 新浪城市

  天津

  天津是我国四大直辖市之一,是我国北方最大的沿海开放城市、近代工业的发源地、近代最早对外开放的沿海城市和我国北方的海运与工业中心。天津是环渤海地区的经济中心,国际港口城市和重要的物流中心。作为国家历史文化名城和旅游城市,其独特的近代史迹成为城市的特殊记忆和资产。2008年,天津获选“中国最具幸福感城市”。

  天津的城市营销指数排名第7。其中,天津的城市营销建设指数、城市营销沟通指数、城市营销效益指数和城市品牌强度指数排名领先,分别位于第4、4、6、8;天津的城市网络营销指数排名相对靠后,位于第18,说明其在城市网络营销方面仍存在需要提升的空间。总体而言,天津在城市营销各主要方面的表现比较均衡,多个方面位于前列。

  从CMI各分项指标来看,天津的城市营销现状有以下特点。一是在城市营销建设方面具有极强的优势。在产业质量、创新建设等方面均位于前10位。二是在城市营销沟通表现方面也相对出色。本地支持排名第3,国际推广排名第6,投资促进、旅游推广和节会营销也位于前20位。三是在城市品牌强度方面,天津排名靠前,但仍有提升的空间。品牌文化包容性、品牌关注度和品牌吸引力均位于前20位,排名比较靠前。而品牌规划和管理、品牌独特性则分别排名第22和23,有待进一步提升。四是在城市网络营销方面问题较多,网站设计和网站沟通均位于前20位,但网站互动和形象展示则排名相对比较靠后,和天津总体排名靠前的地位十分不符,亟待改进。归纳来说,天津在城市营销建设和城市营销沟通方面比较出色,而城市品牌强度需要提升,城市网络营销方面需要加强。

  总之,天津在发展经济的同时,应该重视城市营销,加强对城市品牌的营销推广,发扬津门文化的特色,形成天津的品牌竞争力,同时需要重视网络营销这种重要的城市营销渠道。此外,天津还应该加强区域合作,以共同发展并实现城市营销的升华。

  摘自《中国城市营销发展报告(2009-2010:通往和谐与繁荣)》



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