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中国城市营销指数:20个城市点评——宁波

http://www.sina.net 2010年02月01日 17:29 新浪城市

  宁波

  宁波地处中国经济最发达的长江三角洲南翼,是浙江省的副省级城市、国家计划单列市,也是文化部批准的全国历史文化名城。作为我国东部沿海重点开放的港口城市,宁波近年来发展迅猛,其自然环境和人文魅力也与日俱增。

  从CMI指标测评得分来看,宁波CMI总分为100 649,在全国排名第6,在浙江省排名仅次于杭州,整体上处于领先地位。

  分项表现中,城市品牌强度排名位列全国第5,强于省会杭州,城市营销力度得分位列全国第10,说明宁波的城市品牌资源具有一定积淀,品牌规划和定位具有成效,若其城市营销力度能够持续加强,则必将会推动整体营销的更进一步发展。

  其中,在城市品牌强度项下,品牌关注度得分很高,仅次于北京、重庆,位居第3;其次是品牌文化包容性和品牌规划与管理,都排名第6,品牌战略规划很到位,而且具有很强的影响力;但品牌独特性得分处在中等水平,这与宁波的文化积淀和活力以及企业的形象等有关。在城市营销力度项下,宁波的城市网络营销、城市营销效益指标均排名前10位,而城市营销建设与城市营销沟通指标均排名前20名,可见宁波的城市营销者们树立了很好的营销理念,在城市推广、城市营销沟通方面表现出色。不过,分析宁波排名相对靠后的城市营销建设指数和城市营销沟通指数,可以看到宁波应该在公共服务、人居建设、产业质量、本地支持上加大力度,以提高整体营销水平。

  对于宁波而言,领先的城市营销理念是其城市营销的重要优势。而且宁波能够从旅游营销入手,提升城市的品牌,发挥城市文化的魅力。此外,宁波还是国内第一个开展城市营销规划的城市。不过,在城市营销建设方面宁波仍有需要提升的空间,如果加强理念与实践的结合,则宁波在城市营销方面将更具优势。

  摘自《中国城市营销发展报告(2009-2010:通往和谐与繁荣)》



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