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中国城市营销指数:20个城市点评——杭州

http://www.sina.net 2010年02月01日 17:28 新浪城市

  杭州

  杭州是浙江省政治、经济、科教和文化中心,是长三角城市群重要的副中心城市。无论是“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华”,还是“江南忆,最忆是杭州”,都体现了“梦想天堂数钱塘、从善如流是余杭”。如今,“生活品质之城”更成为杭州城市形象的崭新品牌。

  在城市营销指数排名中,杭州位居第5,仅次于北京、上海、成都、重庆。其中城市品牌强度指数排名第6,城市营销力度指数排名第5。在城市营销力度指数的指标构成中,杭州的城市营销建设指数排名第5,城市营销沟通指数排名第3,城市网络营销指数排名第10,城市营销绩效指数排名第8。

  进一步分析上述指标,可知杭州城市营销的特点在于城市品牌强度与城市营销力度各项指标相对均衡,成果也比较显著。从城市品牌强度指数看,杭州排名第6,其中品牌规划管理一项指标排名全国第1,充分体现了杭州系统全面的城市品牌理念,为杭州城市营销的进一步发展提供了强有力的助推作用。杭州如若能在此基础上有效推进品牌关注,增强对周边中小城市的文化包容性,必将发挥强大的城市品牌联动效应。从城市营销力度来看,杭州的各项指标发展均衡。尤其是沟通指数中以节会营销第2、旅游推广第3的优势拉动了杭州城市品牌建设,体现了杭州以品牌节会拉动城市形象的营销理念。但投资促进与国际推广方面稍显不足。城市营销建设指数中,人居建设表现相对突出,与其“宜居城市”的城市定位契合。城市网络营销指数中,其形象展示仅次于北京排名第2,再次体现杭州城市整合营销的理念。但杭州城市营销效益指数相对薄弱,投资效益与旅游效益都有待提高。

  总体而言,杭州凭借其独有的优势,在城市营销方面正率先实现品牌建设的突破,未来可期大有作为。

  摘自《中国城市营销发展报告(2009-2010:通往和谐与繁荣)》



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