首页 新闻 城市 活动 访谈 财经 招商 产权 城市吧 论坛 博客 播客 爱问 邮箱
首页 >  

传媒对整个城市的发展都很重要

http://www.sina.net 2009年06月08日 11:58 新浪城市
传媒对整个城市的发展都很重要
中国传媒大学媒体管理学院院长李怀亮

传媒对整个城市的发展都很重要
中国传媒大学媒体管理学院院长李怀亮、管理科学系主任孙江华、公共管理系主任林振宇与主持人尹俊


  主持人尹俊:各位亲爱的网友大家好,欢迎来到新浪演播室。首先介绍一下做客新浪演播室的嘉宾,第一位坐在我旁边的是中国传媒大学媒体管理学院的李怀亮李院长,欢迎您李院长,跟我们的网友打声招呼。

  李怀亮:各位朋友大家好。

  主持人尹俊:第二位也是媒体管理学院的管理科学系主任孙江华,孙老师,欢迎您。

  孙江华:谢谢。

  主持人尹俊:也跟网友打声招呼。

  孙江华:大家好。

  主持人尹俊:第三位也是媒体管理学院的公共管理系主任林振宇,林老师,欢迎您。

  林振宇:您好,新浪的网友大家好。

  主持人尹俊:我们今天把三位请到新浪演播室里来是想来聊聊最近刚刚发布的“中国城市形象测评系统”这方面的情况。首先我们知道这个系统是在刚刚召开的“中国传媒经济年会”上提出来的。说到这个年会首先要请教一下李院长,因为今年的传媒经济年会已经圆满落幕了,据我们了解已经第五届了,应该是由传媒大学的管理学院所牵头形成这样一个活动。能先回顾一下这个年会的历史吗?

  李怀亮:年会正如主持人刚才所说已经是第五届了,前几届的主题分别是传媒资本论坛、传媒管理、传媒国际化、新媒体等等。这些都是传媒经济和传媒管理领域里边比较前沿的,也比较实际的一些问题。但是它的范围比较有限,都是局限在传媒系统内部的。我们现在感觉到,传媒不仅仅是要在内部的管理上做文章,而且我们研究传媒的人的视角应该从传媒的局限当中突破出来,把这个视野放得更宽、更大。我们现在关注传媒对企业的作用,对企业的发展,企业要搞营销,营销就离不开传媒。所以,传媒对企业的贡献,对经济发展的贡献是很大的。

  传媒对城市发展、对城市的文化、经济、政治,对整个城市的发展都很重要。所以,现在城市的建设理念、城市形象需要包装、城市也需要营销、需要经营,所以在这样一个大的范围下面,而且还有和我们自己研究的视野逐渐拓宽的关系,所以今年就选取了这样一个主题,叫“传媒与中国城市发展高峰论坛”。

  主持人尹俊:所以,传媒与中国城市发展的关系值得我们讨论,它是目前值得关注的一个议题,可以这样来理解。

  李怀亮:是的,因为传媒的作用是比较广泛的,传媒在舆论引导、信息沟通、大众娱乐、文化建设,在这些方面的作用都非常突出。而城市建设又都离不开这些方面,公共政策怎么样,需要公众的参与,需要公众的知情,公众有他的知情权。而且公众对城市政策的制定提供很好的建议,现在我们政府制定什么政策,经常向社会公开征求意见。刚刚IPO上市的规则向全社会征求意见。一个城市也是这样,它的政策怎么样,需要公众参与,城市也需要有一个监督,需要群众意见的反馈,需要媒体进行监督。所以,城市的形象也是在媒体上得到反映。

  主持人尹俊:在城市的发展过程中,传媒的角色是不可或缺的。

  李怀亮:是,所以我们说传媒的形象,一般是人们心目当中的一个主观印象,这个主观印象是不太好测评的,它不像经济数据GDP发展多少。我们今年选取城市形象作为切入点,而且我们投入了大量的人力和物力,设立了一套中国城市形象媒体监测系统,这个系统就是要把各种各样的意见量化,各种各样的新闻报道,正面、负面海量的数据抓取出来进行分析,这样就形成一个非常客观的、公信力非常强的评价体系。

  主持人尹俊:这样的做法好像在国内至少我过去没有听说过,在我的印象中,传媒大学这是第一次做。

  说到传媒与中国城市发展之间的关系,特别是传媒在中国城市发展上起到怎样的作用,林老师,您觉得传媒在中国城市发展中的作用会是怎么样的?

  林振宇:刚刚李院长大的方面已经谈了一下,我从具体的两个角度来谈。一个就是城市的发展。现在是一个综合的发展,我们可能了解一个城市的GDP,了解它的规模、人口,但是实际上对城市会形成一个总体印象,比如对上海或者对太原,或者是乌鲁木齐,而这个总体印象实际上不是简单的几个数据构成的,它是整个传媒长期以来对它一个总的具有报道倾向的报道,多个层面的报道所形成的。所以,我们首先把城市的发展,包括城市未来的综合发展,把它定位是一个资讯时代的城市,是传媒视角中的城市。

  我们这次也是从这个角度发挥传媒和城市之间的作用,如何通过传媒来塑造甚至营销一个综合的城市形象,改变人们对一个城市的纵向印象,这是一个大的原因。

  第二,传媒现在是一个不可或缺的经济力量。总的来说,包括新传媒,传统的媒体,实际上对每个城市来说,传媒特别是区域传媒必须植根于或者立足于这个城市的资源,比如文化资源、经济资源和广告,都是要立足于一个城市的资源。同时它自己又是一个GDP很大的增长点,文化产业也好,传媒产业也好,是一个新的经济增长点。从经济领域来说,城市和传媒之间也存在着非常积极的互动关系。这是两个大的关系。

  主持人尹俊:具体到调研的操作层面,传媒管理学院怎样开展城市的测评工作?

  孙江华:关于传媒在城市形象和城市发展中的作用,刚才李院长和林老师说得比较多。之后我们对传媒在城市发展中的作用建设的,具体是把城市评价的理解分为三种层面。第一个层面是比较客观,类似于城市综合竞争力的城市形象。这里面可能会用到比如说GDP,经济,或者是文化,比如说有多少图书馆、高校这样一些具体的数据,来指示这个城市具体发展的一个什么情况。这一部分测评有些正在做,但是我们全国的城市非常多,有些城市在这方面的数据是缺失的。另外,也有很多人反映,很多数字也可能不是特别全面,去评价一个城市也可能在哪些指标比较重要,大家的争议比较大。另外还有一种城市的形象,比如在公众心目中的,比如对哪个城市形成一个好的印象,或者说对哪个城市的印象不好。人们对哪些城市的体验,我们也可以去测评。比如说通过问卷调查,找公众或者专家去评分这种方式,但是也面临着一个难题,不同的城市数量非常有限,我们就想到人们对于某一个城市的评价确实是非常重要,但是对某个城市形成意见的来源可能大部分会来自于传媒。所以,我们现在做的这个监测系统,监测的城市形象的概念,中间这层,连接客观和主观形象之间的传媒,我们就提出来“透过传媒看城市”,监测媒体中这个城市形象是怎么样的。

  首先有一个指标设计,我们通过一个比较先进的搜索引擎技术,把所有全国关于城市的报道,全都给抓取出来。这个报道关于某一个城市,不同的城市肯定有数量上的差别。我们用新闻报道的数量反映一个城市在媒体中的知名度,如果报道越多,曝光率越高,知名度就越高。另外,这些城市的报道有些可能是正面,有些可能是负面。如果是正面,对城市形象是一个正的提升,但是负面新闻反倒会影响这个城市形象。所以,我们还要评价报道的语意走向。我们也通过了一个高校文本挖掘的软件技术,把关于城市的报道去进行分类,比如正面的或者是负面的,有的是看不出角度,有的是中性的。

  这样的基础上我们可以去汇总所有的新闻报道,最后对这个城市,我们叫做美誉度,这个美誉度究竟是多高。现在我们就可以有两个指标,一个是知名度,一个是美誉度,我们就根据这两个指标加权产生全国2008年所有城市的结果,是这样一个综合的结果。

  主持人尹俊:这就是我们刚刚公布的城市排名出来的一个方式,是怎么出来的。这次除了公布排名之外也公布了一些获奖的城市,像获奖城市评选的依据是什么?是不是相关的城市需要提交一些相应的资料或者是数据?

  李怀亮:今年我们依据这个系统颁发了一些有传媒影响力的综合大奖,另外还有和谐城市、最佳经济环境奖这样的一些单项奖。颁奖的依据是依据我们的测评系统,比如说综合大奖就是依据我们最后所有城市的新闻、知名度、美誉度反映的。另外还有一个更细化的做法,把这些新闻进行分类,比如这个新闻是民生类的新闻、法制类的新闻,还是经济类的新闻,还是文化、环保、科技的,我们把新闻预先做了一个分类,这样我们就可以监测在每一类新闻中某一个城市的知名度、美誉度,等于把指标再细致一下。

  所以,今年和谐城市奖项就依据的是民生类新闻和法制类新闻的知名度和美誉度去颁发的。另外,最佳经济环境奖就是监测的经济类新闻的知名度和美誉度加权产生的。每一类新闻里排名考前的城市就入围这个奖项。可能好多城市获奖,自己也不知道,就是因为我们不需要每个城市提供这样的数据,因为我们监测的是在传媒中,这个东西是客观的。

  主持人尹俊:不是被监测者主观提供的什么样的数据。

  孙江华:传媒中怎样评价我们就怎样监测。

[1] [2] [下一页]



发表评论】【关闭窗口
 相关链接
城市的幸福感究竟来自何处?(图)2009-06-05 17:04:59
[博客]浅析潍坊城市品牌形象塑造2009-06-04 14:00:03
[访谈]解析中国城市生活品质点评活动2009-06-04 11:27:13
[访谈]龚海湛:晋中是个有灵性的城市2009-06-04 11:22:07
[博客]对鄂州城市文化建设的思考2009-06-04 11:15:11
[博客]书记市长推动的城市营销2009-06-04 11:03:46
特区省会的城市理念和城市精神2009-06-02 10:50:11
厦门“无线城市”计划如何求解:取TD舍WiFi2009-06-01 10:37:15
海口将引南渡江水救“活”城市水系2009-05-31 11:53:46
[视频]“传媒与中国城市发展“高峰论坛开幕2009-05-31 10:42:40
宣传部副部长巩海湛:晋中是个有灵性的城市(图)2009-05-30 13:09:36
宣传部长朴逸解读哈尔滨与传媒联手打造城市形象2009-05-30 13:06:50
传媒与中国城市发展高峰论坛在北京开幕(组图)2009-05-30 10:16:37
[访谈]牛凤瑞讲述中国城市生活品质点评始末2009-05-27 19:11:19
牛凤瑞先生讲述中国城市生活品质点评始末2009-05-27 17:34:04
文化:城市的气质和灵魂2009-05-27 14:35:45
关于重庆城市文化与形象的一点建议2009-05-27 14:32:41
牛凤瑞讲述2008中国城市生活品质点评活动始末2009-05-26 12:31:33
专家:双城市委副书记、市长逯景隆(图)2009-05-26 10:31:55
再小的城市只要有特色也会成世界名牌城市2009-05-25 17:21:13
整合资源 构建名牌城市战略2009-05-25 17:20:18
主题文化破解中国城市特色危机2009-05-25 17:19:43
城市主题文化 打造名牌城市2009-05-25 17:19:01
现代城市主题文化理论的新机遇2009-05-25 17:17:33
苏州城市地下空间管理数字化2009-05-25 16:32:55
提升三大定位 打造群岛型港口宜居城市2009-05-25 10:57:53
千岛之城舟山三大特色:“港景渔”2009-05-25 10:43:56


精彩专题
传媒与中国城市
发展高峰论坛
·2009国际茶业大会暨展览会
·东城区第二届皇城寻宝游
·全国首次城市生活品质点评
·成都:一起创造共同分享
热点新闻
·北京6月新圈地运动即将开始
·武夷山6月1日起停止大众旅游
·上海选11个地铁站建艺术空间
·京沪学生缺课参加海外高考
·深圳政府探路小产权房转正
·我国拟3年解决低收入人住房
·废弃物威胁珠穆朗玛峰环境
·六成人认为80后婚姻平等自由
闲话城市
·实拍捷克街头雷人红绿灯(图)
·徒步穿越:身陷蓝色地中海
·加拿大“地下”比地上房价贵
·新疆著名的高山湖泊美景(图)
·北京燕郊千人挤爆公交视频
·在北京给老人让座有时很憋屈
·真人实景:陕西十大怪(组图)
·教授:万人放弃高考四大原因
城市联盟
青岛 苏州 重庆 沭阳 如东上虞 绵阳 内江 无锡 昆明赤峰 江都 射阳 阳春 海安通州 滨州 吉林 启东 邯郸海门 本溪 潍坊 遂宁 宿迁镇江 鄂尔多斯 叠石桥
哈尔滨 海门滨海
行业投资项目
·医药保健和生物科技
·批发零售贸易和餐饮
·卫生体育和社会福利
·科学研究和综合技术
·交通运输和仓储
·电力煤气及供水
·教育文艺及广电
·IT即信息技术
·基础设施建设
·建筑材料业
·社会服务业
·农林牧渔
·重工机械
·冶金矿业
·机电化工
·轻工食品
·服装纺织
·电子通讯
·房地产业
·旅游业
·其他

新浪城市频道介绍 | 合作:[节庆活动] [对话城市] [招商引资] | 咨询热线:010-82628888转6796、6379、6265、3395

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

Copyright © 1996-2009 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有