朱希铎(北京中关村自主品牌创新发展协会常务会长)：各位企业家朋友，各位专家，各位领导，大家下午好。在这样一个品牌战略与知识产权这样一个纪念活动上，在这个特别的日子里，我代表品牌协会就品牌战略与知识产权问题，在沙龙会上我先抛砖引玉，讲一点我们品牌协会在这个问题上的一些思考和目前觉得很重要的一些认识，跟大家做一个交流。

　　我想谈三个问题，第一个问题就是知识产权问题是我们品牌发展战略的核心主题，我想先谈谈这个问题。我们现在在研究一个品牌发展战略这样一个课题，在这个课题当中会涉及到品牌发展战略过程中的若干问题，一个是品牌发展战略的周期，从这个周期规律上讲，品牌发展战略经历了创建期、成长期、成熟期和后发展期这样几个周期阶段，每个阶段都会有一些定义和指标及评价。

　　从各个不同生命周期发展阶段上，我们再进一步研究品牌战略的构成要素，就是一个企业的品牌战略都包括什么角度和发展内容，从品牌发展的要素构成上讲，我们现在的研究就是从三个方面，三大要素，一大要素就是品牌发展当中的一些形象要素，就是外在的这些问题等等。这些品牌设计有很多的Logo、语言、颜色、造型、语音、形象等等，这是属于品牌发展的一些所谓叫形象要素。第二个要素，我们认为在品牌发展当中最关键的要素就是价值要素，就是一个品牌如果有价值，这个价值要素应该包括什么内容。比如说在一个品牌当中，你有没有很好的知识产权，我们认为知识产权是一个品牌价值要素当中最基本的，最核心的。第二个价格要素有没有创新的理念和文化方面的要素。第三个就是价格差异上的要素，就是有没有独特的个性和别的方面有差异，从品牌发展的要素上讲，我们把知识产权有没有算作品牌价值要素当中一个很关键的要素。当然第三个关于品牌研究，我们在研究品牌的发展进程当中一些发展的模型，所以我们叫做三维的品牌成熟度发展模型，当我们研究这个三维的品牌发展成熟度模型的时候，其中也包括了沿着生命周期，沿着品牌的构成要素和品牌管理以及控制的这样三维角度，分别有一些评价指标、方法和要素，这是我们正在研究品牌发展战略当中的课题。

　　从我们刚才说到的全部课题当中，和知识产权的关系，首先一个公司的品牌本身就是企业特别要保护、发展和培育的一个知识产权，这就是一个无形资产。第二个从我们讲这个自主品牌，讲创新品牌的时候，特别强调在一个品牌的支撑系统里面有没有自主知识产权的，比如产品技术或者一些经营的要素技术有没有创新。从这点上说，支撑这个品牌内在价值的这些所有的核心技术的东西，创新的东西，应该都是算作这个企业的知识产权，是应该有一种形态把它保护和发展起来的。所以从这里来说，叫做品牌本身就是一个被保护的知识产权，品牌的内涵，灵魂的东西又是在技术上，在经营创新上的一些重要的知识产权。所以知识产权是我们这个品牌发展战略，也是企业发展战略中的核心，这是第一个意思。

　　第二个意思我想讲，就是现在我们中国的企业，或者说北京的企业在进入到我们中关村的高技术企业，现在面临的最重要的挑战是什么？应该说我们现在遇到了很多全新的挑战，比如说大的挑战，全球经济一体化这是一个大的趋势，但是全体经济一体化归到我们企业的挑战当中，比如资源配置的全球化，这对于企业发展是一个机会，也是一个挑战。比如说这种市场竞争，后WTO这个市场机会对于中国的企业来讲有了充分的机会可以到国际市场去做，但是也使国际市场的对手可以很平等的到中国市场来做。这种公平竞争的机会里面，对企业发展的自身能力是一个非常严峻的挑战，这是属于叫做全还经济一体化所表现出来的一些挑战。比如说现在还有一大挑战就是知识经济时代的挑战，整个知识经济时代现在已经突出的提出来，把无形资产知识变成生产、发展的重要的最基本的，甚至于列为第一要素，从这个角度来讲，一个企业能不能够充分的掌握这个第一要素，就是知识的要素，技术的要素，有没有这样的资源，有没有这样的要素，能不能在这方面占有极大的优势，对于现在企业来讲，特别在知识经济时代的企业来讲又是一个发展战略当中的重大课题。所以从这两个新挑战的角度来说都有一个指向，就是指向现代的企业，要想能够应付这样的挑战的话要提升自己的能力。其中非常突出的能力就是创造核心技术，创造成功品牌的能力，以及去支撑这个核心技术，支撑自己的品牌，保护自己的核心技术，保护自己的核心品牌的能力，所以从这点上说，这叫做我们面临着非常严峻的挑战，这是一个重大的课题，这是第二个想说的意思。

　　第三个意思就是想说，品牌的发展战略以及技术知识产权创新这个发展进程当中，发展之路怎么成功？什么样的路才能够导致我们有成功的品牌，有成功的知识产权的战略发展，这个成功之路，在今天这样一个情况下，我们在中国谈，在北京谈，在中关村谈要有我们的特点，如果说我们要探讨这个发展之路的特点，最核心的特点是什么东西？我觉得是创新，就是如何创新，那么在这个创新角度来讲，要真的有非常到位的创新的机制，而这种创新当中所有的创新，比如说理念创新、技术创新、产品创新、产业模型创新，所有的创新都有一个最根本的创新的根本，基础性的创新是什么？就是体制创新。

　　所以从这点上来说，我们今天跟沃尔森律师事务所签订了一个合作协议，在知识产权的发展进程当中，我们用这样一个创新的体制来提供这样的服务，推动这件事情。因为我们现在每一个企业在知识产权发展当中，在品牌发展当中都会遇到三个问题，就是如何创建，怎么创建一个品牌，怎么创立、创造、发明一个知识产权。第二个怎么成长，怎么支持这个品牌或者这个知识产权能够健康的支撑着发展。第三个怎么保护，不被别人侵占，从这三个环节上怎么去做？现在叫做创新要素积聚，从创新要素的积聚角度来讲，我们现在有四个支撑要素，第一个承载品牌与技术创新的主体是企业，今天我们参加的有很多高新技术的企业。第二个支持系统，我觉得应该是政府的主管部门，政府的相关政策要有这样的支撑系统，今天有我们管委会的盖处长，这是代表政府的。第三个要有这种社会性的做这件事情的平台，这个平台就是我们像中关村自主品牌创新发展协会这种组织，其实是一个搭建给大家服务的一个平台。第四个一定要有做这种事情的专业的中介服务机构来做，像沃尔森，专门做知识产权保护法律方面的事情，包括傅先生他们做品牌这样的顾问公司。所以实际上是说要有专业的中介服务机构，这四个要素能够积聚在一起，怎么积聚在一起？什么形态？什么样的生命力？其实我认为这是一种体制创新。今天我们实际上这种结合是沿着这个创新体制这条路做一个积极的探索，所以今天的签字算是一个开始，我们还要在这个大平台上，把这个要素进一步的运作，能够为我们中关村的高新技术企业，为北京的高新技术企业，为全国的高新技术企业，在品牌发展战略和知识产权创新方面做出我们的努力，提供最好的服务。我就讲这些，谢谢大家。

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