首页 新闻 城市 活动 访谈 城市营销 财经 投资中国 产权 论坛 博客 播客 SINA English
首页 >  

刘彦平:中国的城市营销仍存在很多问题

http://www.sina.net 2007年12月29日 16:01 新浪城市

  编者按:2007年,中国城市生机勃勃、风采各异。为加深广大网友对城市营销的理解与认识,新浪网城市频道特邀几位城市营销专家就网友关注的话题进行了扼要地解答,您可从中了解中国城市营销的现状与解决方案。

  2000年后,我国的城市营销进入专业时代,国外的情况是80年代即进入了专业时代。现在国内城市品牌化基本没有完全启动。目前,国内城市营销引起城市管理者和学者的关注,但高度和经验与国外城市相比还是有差距。

  与国外先进经验相比,国内城市四个方面的不足:一是组织方面。城市营销是首长工程、政府包办的工程很多,政府部位的协调,旅游局、招商局、文化局、人事局、新闻办协同不够。更重要的是,政府部门与社会部门的协同更不够,民间参于不足,企业参与城市营销的机会少、机制不明确,社会和市民参与机会更弱。

  二是缺乏战略性。热衷于搞短期促销、产品促销。我说的产品一般是指节事、旅游景点、项目招商。在品牌战略的高度,比如在做市场研究、市场细分、城市品牌规划等战略性的工作不够;

  三是连续性差。由于各部门高管人员变化,思路就有变化,换一届领导提一个新的口号,或者有的领导重视,有的领导不重视,这就造成连续性差。连续性差就影响到营销效果、受众忠诚差。目前,国外也存在连续性的问题,但不如我们的严重。他们会将城市营销制度化、机制化,固化在一定轨道上,这个经验值得我们借鉴的。而且他们有固定的城市营销机构、专门预算政策等等,公司合作的机制还有长远的规划,比如五年、十年营销的展望,保持基本连续性。确定的城市品牌,也是经过调研、经过长期设计的城市品牌也不是短期内可以改变的。

  四是缺乏国际视野。目前营销主要关注国内市场,在海外缺乏推广。有的城市适合做国际推广,有的不适合做。不适合做的,应该了解国外是如何运作的、关注国际情形。(注:本段文字根据电话采访整理,未经刘彦平本人审核。)

  本文观点:刘彦平

  刘彦平,管理学博士,金融学博士后。市场营销学者,城市营销专家。现就职于中国社会科学院财政与贸易经济研究所,兼任中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授,全球城市竞争力项目组(GUCP)研究员。(刘彦平新浪个人专栏>>



  2007城市营销系列访谈



发表评论】【关闭窗口


精彩专题
西安昆明谁是
博物馆之城?
·杭州第六届中国国际动漫节
·第十三届中国苏州国际旅游节
·争夺为哪般上演赵云故里之争
·特色之旅 让味觉带你游南通
·宁海城市形象主题口号征集
热点新闻
·广东公布“十大消费潜规则”
·上海世博园首次对公众开放
·云南大理副州长被双开
·调查称50%奢侈品消费为送礼
·绍兴一夜间变身黑客之都
·四川灾区重建3亿资金违规
·哈尔滨已启动20个棚改项目
·南宁全力打造“中国水城”
闲话城市
·四年前镜头下的玉树美丽风情
·高油价时代的车族尴尬
·解决道路拥堵顽症的良药
·李白故里之争显中国文化纷乱
·世博快乐的空中城堡荷兰馆
·现代痴迷新三大件人的结局
·西湖白堤第二届相亲大会
·回忆老上海弄堂中的澡堂
城市联盟
上海 四川 河南 福建 杭州
荔波 青岛 苏州 重庆 沭阳
上虞 绵阳 滨海 无锡 泰兴
江都 射阳 阳春 海安 通州
滨州 吉林 启东 邯郸 海门
遂宁 淮阴 本溪 镇江 嵊州
哈尔滨 巴彦淖尔 叠石桥
鄂尔多斯 新沂 潍坊
行业投资项目
·医药保健和生物科技
·批发零售贸易和餐饮
·卫生体育和社会福利
·科学研究和综合技术
·交通运输和仓储
·电力煤气及供水
·教育文艺及广电
·IT即信息技术
·基础设施建设
·建筑材料业
·社会服务业
·农林牧渔
·重工机械
·冶金矿业
·机电化工
·轻工食品
·服装纺织
·电子通讯
·房地产业
·旅游业
·其他

新浪城市频道介绍 | 商务/广告:010-82628888-6379/6796/3395 媒体支持/内容合作/网友投稿/新闻报道:010-82628888-3165/6786

新浪城市意见反馈留言板  电话:010-82628888转6786、3165、3193  欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

Copyright © 1996-2010 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有