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“世界魔鬼城”浮出水面

http://www.sina.net 2007年11月27日 17:29 新浪城市
“世界魔鬼城”浮出水面


“世界魔鬼城”浮出水面



  第一节 克拉玛依之歌

  当历史的车轮进入新千年的时候,一个严峻的问题摆在了我们的眼前,也就是,当石油开采完了以后,我们还发展什么?

  位于克拉玛依市东北100公里处的乌尔禾乡东南3公里,方圆约10平方公里,地面海拔350米左右,有一个叫“魔鬼城”的沙丘。

  几千年来,由于风雨剥蚀,地面形成深浅不一的沟壑,裸露的石层被风雕琢成各种奇异的形状。再加上地处风口,四季多风,大风在城中激荡回旋,凄厉呼啸,如同鬼哭狼嚎,令人毛骨悚然,“魔鬼城”由此得名……[详细]

  第二节 打造世界级旅游品牌

  就这样一个顶级旅游资源,开发必须慎之又慎。正因为如此,近两年来,克拉玛依市已投入了200多万元进行咨询、规划、论证。把世界各民族的魔鬼请到克拉玛依,打造世界级的旅游品牌。有一核心创意,我们就可以在一个很高的层次上进行魔鬼城的开发。

  创意和构想再好,但要落到实处并不是一件容易的事。我们认为,要把这一高层次的创意变为现实,对魔鬼城的开发总该具备以下特征……[详细]

  第三节 “魔鬼”经济再造油城

  “我当然知道魔鬼城早就被人们发现了,但是,你们只发现了有形的魔鬼城,我却发现了无形的魔鬼城。或者说,你们发现的是物质的魔鬼城,我却发现了精神的魔鬼城;你们发现的是一堆沙包构成的死的魔鬼城,我发现的是由全世界魔鬼居住的活的魔鬼城;你们发现的魔鬼城的表层价值,我发现的是魔鬼城那取之不尽,用之不竭的深层价值。”

  魔鬼城应成为世界魔鬼的大本营。哈尔滨可以出卖冰雪,桂林可以出卖山水,克拉玛依为什么不可以出卖魔鬼?出卖鬼哭狼嚎,敢于邪派过招……[详细]

  第四节 五个软件托起一个世界级的旅游品牌

  陈放:第一个景观,当然是原汁原味的魔鬼城本身。要在保护自然的前提下进行开发。这里的关键就是,你如何使游客对那一个个形式差异并不太大的沙丘产生比较持久的兴趣,要让游客至少在里面转上半天甚至一天还津津有味。

  记者:那只有编故事,诱导游客的想象力。

  陈放:是的我们根据沙丘得形状,结合鬼怪传说,编出一个一个故事,搞一个十八景或一百零八景,让讲解员绘声绘色讲解,使游客觉得不一个一个看下去就白来了。我要反复强调的是,千万不能对沙丘进行人工改造,那样做是……[详细]

  第五节 “世界魔鬼城”创意轰动全新疆

  一树不长,一草不长的“魔鬼城” 经点化后在2002年6月——10月在新疆的媒体上引起强烈的反响,新疆自治区党校机关报——《新疆日报》用一个半整版的大篇幅报导。陈放先生的答记者问,头版头条发了编者按,新疆最火的报纸《消费者晨报》——《晨报》也进行了整版整版的转载刊登,《新疆都市报》、《新疆商报》……大小几十家媒体进行了极快报道。加上新疆卫视、克拉玛依电视台等媒体报道效果以500万计算……[详细]

  第六节 一“字”之差引发巨大争论

  世界上的各类“魔鬼”也是生产好了,只要花很少的“钱”把它们做一下整合加法就可以了。既陈放先生是从“软件”的策划角度出发的,那些大牌专家只是从“硬件”、“规划”建筑及传统的人造主题公园的角度来看问题的,“策划”与“规划”一字之差,差之毫厘,失之千里。1992-2000年,中国近2000个主题公园为什么80%血流成河,它们不是没有做“规划”,动则几亿的项目,花费几百万的规划费,“规划”都做了,可这些项目都没有做面向市场……[详细]

  第七节 “效果”是检验策划的标准

  “世界魔鬼城”主题推出后效果究竟如何呢?

  2002年6月新疆风情万里行,几十个外国专家组成的专家从北疆喀纳斯湖路过“魔鬼城”,突然从魔鬼城窜出100多个青面狰狞的男女魔鬼,打着狼牙旗,大叫小跳……,吓得旅游专家团抖缩一团。惊奇过后,专家们纷纷竖起大拇指夸赞:最美的是喀纳斯,最惊奇的是魔鬼城后面的魔鬼……[详细]

  第八节 泛营销主义——魔鬼也是生产力

  按照 “魔鬼文化”、“世界各个国家的魔谷”自然也是产品,也是生产力。这些形式好坏,内容不同的“魔鬼”不但是生产力,而且还能为克拉玛依人民进行生产力的“转化”——把寸草不生,一树不长的“沙丘”变成人民币,大大小小千奇百怪的魔鬼们日日夜夜都在为克拉玛依挣钱、工作……,他们既无怨言也不要工资,既不要吃饭也不想睡觉,只有付出从不想索取……世界上那有这样的“打工仔”?这就是策划与营销的魅力……[详细]


  文章内容由“北京创意村”提供:

  北京创意村是由国内著名资深营销策划专家,中国创意九段、策划学创始人、首届中国十大营销策划风云人物陈放教授与德意友人联合成立的一家股份制专业营销策划公司(原北京合德利策划公司)。该公司曾多次服务城市旅游、体育文化、企业服务等项目,取得良好效果。

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