文章名称：西安城市营销、旅游发展战略定位和策划思路(点击进入该博客)

　　内容摘要

　　策划西安旅游，必须站在“城市经营”的高度，先找到西安的魂，进而找到西安旅游的整体定位，围绕西安城市的“魂”和旅游整体定位进行整合营销传播，才能具有爆发力和突破力，在全世界范围内形成影响力和超级吸引力。

　　西安的魂在哪里？

　　西安优势的旅游资源还是“吃祖宗饭”，关键是转换思路，把传统旅游业的“陕西小吃”提升到“现代满汉全席”！在体验经济时代，西安城市的魂就是――“帝王之都、华夏源脉”，西安的旅游业应定位于“中华文明朝圣地”，使西安重新成为世界关注的焦点。

　　作为世界四大古都之一的西安，“帝王之都，华夏源脉”的城市定位恰如其分而又独特权威，名至实归，具有唯一性、权威性和排他性。“中国文明朝圣地”是对“帝王之都，华夏源脉”西安城市品牌最有力的诠释和注脚，是西安吸引全世界关注的超级磁场，是西安撬动全球旅游市场的超级杠杆。

　　民族复兴——是历史规律和时代机遇，而今天的中国，正在迈向世界强国之列，西安旅游的振兴预示着中华民族伟大复兴时代的到来，更是落实胡锦涛总书记关于“要实现国家的现代化和中华民族的伟大复兴”的关键手段，作为中华民族伟大复兴的先行者——“帝王之都，华夏源脉”和“中华文明朝圣地”的西安应该为中国做出示范，做出样板。

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　　该文作者为武义勇，仅代表个人观点

　　武义勇：中国旅游品牌研究中心高级研究员 “品牌建设九步法则”的创立者，入选湖南大学 工商管理学院MBA营销教材 《销售与市场》、《新营销》、《中国旅游报》营销顾问

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