今年上海旅游节花车巡游活动由上海大众交通集团独家冠名，该集团昨天称有意一并冠名以后各届花车巡游活动。但据记者了解到，伴随旅游节的持续举办，花车冠名权十分抢手，市旅委表示明年将由招投标确定冠名权所属。

　　商报记者 周健 楼丽娜 □杨兢

　　冠名权取舍交给市场

　　据悉，大众交通集团此次主动要求冠名第18届上海旅游节花车巡游活动，是因为该集团今年正好成立18年，而且企业旅游板块刚刚完成扩充，需要嫁接适当的社会活动强势进入旅游市场。“我们愿意把以后几年的冠名权一并拿下，但是被市旅委拒绝了。”据大众交通集团总经理杨国平透露，上海市旅委主任道书明认为冠名权既然受到企业界欢迎，旅委为便于操作，明年起将实行招投标形式，把冠名权的取舍交给市场。杨国平强调，大众交通集团已经向市旅委申请竞争2010年上海旅游节的花车冠名权。

　　据杨国平介绍，冠名的市场效果显著，冠名不仅仅是企业品牌的展示，还诞生了一种商业机会。由于大众交通集团以“大众旅游”名称冠名，大众交通集团旗下的大众国际旅行社已经接听了不少问讯电话，主要是浙江、江苏人士，对方要求了解花车巡游的时间、地点，并希望大众国旅提供组团机会，让他们来上海实地体验。

　　游览护照已全面上市

　　记者昨天从市旅游委获悉，目前，上海旅游节的各项准备工作正在紧锣密鼓地进行之中，为了吸引更多海内外游客来沪旅行、购物，“精彩上海游览护照”系列的最后一本——“缤纷购物护照”已制作完毕，并正式开始对外发放。至此，历时7个多月精心策划、整合、设计与制作的七大系列“精彩上海游览护照”(中文版)已全部顺利完成，市民和游客可到全市的22个旅游咨询中心免费领取。

　　据了解，陆续出炉的七大系列游览护照分别是“乡村假日”、“红色旅游”、“都市经典”、“品味美食”、“科学探索”、“文博之旅”及“缤纷购物”。“游览护照”涵盖了上海187个最经典、最具代表性的游览景点、场馆、餐饮点、商场、购物点等，其中乡村假日(旅游景点)20家、红色旅游(场馆)22家、都市经典(旅游景点)28家、品味美食(餐饮点)42家、科学探索(科普教育基地)17家、文博之旅(博物馆)22家、缤纷购物(商场和购物点)36家。每本护照在经过精心策划与包装后，信息性、互动性以及实用性的完美体现使其颇受市民和游客的青睐。

　　市旅游委以护照形式(护照参加企业提供游客优惠，提供纪念章盖章)大规模整合吃、住、行、游、购、娱资源，这在国内旅游业界尚属首次。通过七大系列游览护照，加大了旅游宣传的力度和广度，掀起了广大市民对居住城市重新认知和感受的新高潮，同时，还吸引了不少中外籍“新上海人”的广泛关注和参与，并给广大中外游客带来实质性的优惠和便利。