关于吉林北山风景区举办新春庙会的思考

　　记者王瑞宝

　　临近3月，北国江城乍暖还寒。盘点这个冬季我市上演的一出出旅游大戏，我们发现，吉林北山风景区依托年文化举办的新春庙会仍旧是一个特别耀眼的亮点。

　　今年，吉林北山第八届新春庙会遭遇了前所未有的严寒天气。尽管如此，5天的游客接待量仍然突破了3万人次。更为重要的是，凡是来到北山的游客，都能取得“超额”的收获，心怀憧憬，满意而归。

　　我市理论界一位学者评价说，“制心一处，事无不办。”北山景区年复一年地对新春庙会追加投入，使得本届新春庙会在形式、内容和思想等方面明显上了一层新台阶——年味儿更足、文化底蕴更深、社会效益更好。“你们的新春庙会办得太有年味儿了。北京十大庙会全国闻名，与之相比，你们毫不逊色。”一位来自北京的“专家级”游客也不禁赞叹。

　　年文化与旅游经济

　　当代年文化正在受到空前猛烈的冲击。可是，当我们在年前忙着置办年货时，或者在年根儿的大小车站，看到成千上万的人拥挤着要抢在大年三十回到家中时，我们会感到年的情结依然如故。

　　著名作家冯骥才据此论述：如果人们普遍感到“没有年味儿了”，那只能反衬出目前真正缺少的是过年的新的方式和新的载体。

　　年文化需要不断建设，过年的方式和载体需要不断创新。

　　1999年，当时的吉林北山风景旅游经济开发区管委会领导班子从中看到了商机。他们发现，一年3个黄金周中，唯独春节是人们能够真正闲下来集中消费的假期。这时候，人们最需要的是充满年味儿的“新品种”的文化休闲和文化娱乐。因此，他们大胆决策：深入开掘北山宗教文化和民俗文化资源，在魅力无穷的福文化和吉祥文化上大做文章，创办吉林北山新春庙会。然后，利用10年左右的时间精心培育，把吉林北山新春庙会打造成为全国一流的新春庙会，创出一项地方旅游的名牌产品，对江城冬季旅游经济产生拉动作用。

　　年文化与新春庙会

　　为什么人们在家里包年夜饺子的时候总要放入几枚硬币、几颗糖果，用以“预测”家人新的一年的运气？景区管委会从这些习俗中受到启发：年是理想的生活化和生活的理想化。现实的生活与迷人的理想混合在一起，顿时闪闪发光，有了年的意味。

　　在这种理论的指导下，景区极力营造新春庙会年的氛围。

　　新的一年，谁不企盼事业红红火火、生活红红火火？新春庙会上，一家人在超大的“冰糖葫芦山”下合个影，象征生活团圆甜美；在夸张的“蝙蝠苹果园”中录段像，预示日子平安多福。一个仿真的大倭瓜，在一侧挖出一个坑儿，这造型无论谁见了，保管都想坐进去过过瘾。这就叫“占福窝儿”。如果摸着铜狗登上“月亮船”呢，那当然就会“越来越旺”……本届新春庙会上，韵味隽永、内涵深刻、魅力四射的吉祥文化艺术景点已经多达50处。

　　庙会上发送的“福包”大受游人欢迎，因为数量有限，每天总是早早就被一“抢”而光。从包里的“福礼”和丰厚的精神食粮中，可以发现策划者的诚挚和匠心。有些人为多得一个“福包”，第二天又赶了一次庙会。景区在游戏的设计上也让人有所感悟。本届新春庙会，他们特制了一口高1.5米的大铜钟，任游人击之，并取“钟声”之谐音，称此游戏为“福伴终生”。钟上有对联：“种善因，广植福田；得福果，吉祥如意。”新春庙会上，各种好看的、好玩的、可参与的活动不胜枚举。在坎离宫喝到一碗“福粥”，在玉皇阁收到一枚“福章”，在彩台下接到一只“福球”，在彩车后抢到一颗“财神”抛出的“小金元宝”……都让人获得一份好心情。人们在这里“祈福迎祥”，并且确信能够“带福还家”。许多游客逛完新春庙会后心满意足，他们不约而同地说出4个字：“福满北山！”

　　一年一度的北山新春庙会，总能巧借福文化、吉祥文化、民俗文化和宗教文化，烹制出一道道醇美的大餐，让人们享受到年文化的盛宴。

　　年文化与资源整合

　　然而，从节庆活动的社会性去看，吉林北山新春庙会并不完美。它缺少外界的参与和支持。一位业内人士慨叹：“8年来，北山景区建设年文化，坚持举办新春庙会，似乎一直是在孤军奋战。”

　　景区管委会商贸管理部门总结每届新春庙会时总有一个相同的遗憾：“虽然我们年年采取免费招商的策略，鼓励商贩入园经营，虽然每一届庙会上的入园商贩都能赚得杯满钵平，但是，园内的商业和餐饮业始终没有声势，不成规模。有人流就有商机，咱们吉林市的众多商家对此却视而不见，太可惜了。”

　　年味儿很浓，商味儿很淡，这成了吉林北山新春庙会的一大怪现象。在北山景区已经把景点、游艺和表演等方面的年味儿做足，把招商的“门槛”拆除的情况下，我们的商家却不能积极参与。不缺少平台，不缺少商机，那么，商家的观念是不是有什么问题？

　　有关部门在研究山西省旅游业发展时注意到两件事情。一是某景区附近的一个小镇，镇政府每年元宵节都牵头，组织地方企业出资出力，参与该景区举办的狂欢活动，以此吸引外地游客。二是农行晋中分行先后发放贷款8000余万元，支持平遥古城、王家大院、常家庄园等一批景区建设，使晋中旅游业日渐火暴。相比之下，吉林北山风景区恰恰需要这类好运的降临。

　　众人拾柴火焰高，众人划桨开大船。若要吉林北山新春庙会的年文化之火越烧越旺，若要吉林北山新春庙会成长为江城旅游产业中的大船，还需政府、商家乃至媒体等各有关方面伸出援手，共同打造。

　　江城日报