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变轨还是跨越? 青岛从品牌经济到品牌城市

http://www.sina.net 2005年12月28日 14:41 山东省政府网

  变轨?还是跨越?

  去青岛采访时,正值8月中下旬。大海波澜壮阔,海风持久淳厚。当时,这个城市正在为创建全国文明城市而全力冲刺;国际啤酒节的第一桶啤酒刚刚开启,四溢的醇香像有魔力似的,把人们的脚步吸引到了啤酒城、嘉年华,吸引到了改建完成,面貌焕然一新的登州路啤酒街;远处,还不时传来正在进行的中俄军事演习的最新消息……

  这是一个活力四射的城市。在夏天,在蓝天碧水、阳光沙滩的映衬下。

  在青岛,听这里的人们谈论评说这个城市的发展,最大的感觉是青岛的变革速度的确比较快。离开青岛13年,虽说时空上有些距离,但因这里沉淀着故乡的亲情友情,心里其实一直没有太远太久的疏离。但采访的过程和阅读准备却让我感慨万千,原因在于,听到和看到的城市,与记忆和印象的城市之间,距离真的是远了,陌生了。梦中不知身是客,错把他乡做故乡。不觉间,自己倒真的成了一位名副其实的异乡客。

  说到青岛,人们通常想到的可能是这样一些概括,比如,它是我国东部沿海重要的中心城市,改革开放以来,先后成为沿海开放城市、计划单列市和副省级城市,并获得国家历史文化名城、中国首批优秀旅游城市、国家环境保护模范城市、国家卫生城市、国家园林城市和中国人居环境奖等称号。作为港口城市的青岛,拥有可同时接卸大宗集装箱石油、矿石、煤炭等货物的现代化大港,去年港口国际集装箱吞吐量514万标准箱,居全国第三,世界第14位。作为旅游城市的青岛,山、海、城、人、文、商融为一体,红瓦绿树、碧海蓝天,人文自然景观特色鲜明。作为海洋科技的青岛,集中了全国50%以上的海洋科研人员和60%的海洋科研机构,是中国海洋科研教育中心。作为奥运城市的青岛,是2008年北京奥运会伙伴城市,正以承办奥帆赛为契机,赋予城市以帆船之都的内涵。作为开放城市的青岛,拥有我国对外开放的所有特殊区域的政策。

  谈到青岛经济发展和城市战略,听到最多的莫过于品牌、名牌、大企业。作为品牌的青岛,被誉为青岛现象,海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等一大批知名品牌和大企业在此聚集扎堆。2004年,中央电视台选评中国最具经济活力十大城市,青岛当选。对青岛的点评是:这是一个随时就能感受到品牌力量的城市。这里诞生的品牌,已经影响了中国,正在影响世界。

  品牌是青岛经济的特点,也是青岛大企业的特色。随着品牌战略的实施,青岛的品牌由“五朵金花”变成了“百花齐放”,形成了由国有企业和民营企业组成的品牌集群。1989年,在首批全国驰名商标中,青岛占两席。目前,青岛共获得11个中国驰名商标在全国15个副省级城市中列杭州、深圳之后,居第三位,有中国名牌产品31种,在全国城市中列第二,上海第一(33个)。

  细心观察不难发现,今天的青岛,品牌的带动作用已经不单单局限在经济领域了。采访中,一个强烈的感受是,品牌的带动不再只是青岛的经济特色,品牌的创建范围,已经由工业领域逐步向现代服务业,乃至机关的政务品牌,这样一个更加宽泛的范围拓展。

  品牌已经成为青岛的名片。

  衡量一个城市、一个国家的综合竞争力,品牌无疑是一个的重要标志,它也是一个企业快速发展的灵魂。多年来,通过做大做强现有品牌,恢复挖掘历史品牌,培育新品牌,青岛诞生了以海尔、海信、青啤为代表的企业名牌,并涌现出了“情满旅途”,“12319”,“用心”等公共事业领域的服务政务品牌,形成了多元化的名牌体系。青岛正经历着从名牌产品到名牌企业,由名牌企业到品牌经济向各领域延伸辐射,进而建设品牌城市的发展之路。

  从发展的逻辑关系看,品牌战略的实施逐渐显现出两条不同的发展路径:一条是从品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌城市;另一条则是从工业品牌——服务品牌——文化品牌——城市品牌。路径虽不同,但是殊途同归,两条路的最终指向却是一致的——品牌城市和城市品牌。

  已到九月,中国过去有句老话,叫“暑退九消静,秋近万春兴”。青岛提出,要大力发展“三大特色经济、四大工业基地、六大产业集群”,构建可持续发展的经济体系。从品牌经济到品牌城市,是变轨?还是跨越?两条路径实际需要的不但是“质”的飞跃,还需要“量”的积累,包括加强品牌的资源整合,构筑立体品牌集群,以品牌吸引品牌,实现品牌积聚,壮大品牌经济规模;包括,围绕打造国际知名品牌,构筑以知名大企业为龙头,鼓励产业链的龙头企业,吸引中小企业为品牌企业配套;还包括名牌企业以品牌资产为纽带,进行企业和行业重组,形成以品牌企业为龙头的名牌产业链和名牌产业群,并融入全球经济的产业链。

  就像从中国制造到中国创造。只有不断提高中国企业的自主创新能力和国际竞争力,探讨品牌产业集群发展与提升城市经济活力和国际竞争力的关系,才能促进从品牌经济到品牌城市的跨越,实现从品牌经济到品牌城市的变轨。(记者 单羽青)

  来源:中国经济时报



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